互联网时代的市场营销

【课程收益】

Ø 了解战略与互联网思维的基本概念

Ø 学习战略管理的相关工具

Ø 树立科学管理的意识

Ø 通过测试和分析制定适合自己的战略发展规划

【课程方式】

本课程采用立体的教学手段，结合讲授、启发式互动教学、讨论问答、案例分析、现场实战演练等多种授课方式，有效活跃课堂气氛，并增强学员的学习效果。

通过讨论，学员可以自己产出较多的思路，记忆深刻。课堂上的现场演练，给学员展示现实工作中的情景，既学习了处理各种问题的思路，也能对学员的表现进行评价，使学员无论在理念上还是技能上都得到提升。

【课程大纲】

第一章  营销战略分析

Ø 环境分析

Ø 局与势 ——“化”的力量

Ø 客户的变化

Ø 互联网思维——极致的客户体验

Ø SWOT分析法

Ø 五力分析法

第二章 定位与模式选择

Ø 客户需求定位

Ø 模式定位

Ø 沿价值链延伸

Ø 互联网+传统行业

Ø 商业模式的革命——让客户更快、更笨、更简洁、更快乐

第五章 推广与传播

Ø 品牌的建立过程

Ø 组合推广策略

Ø 传播与推广的区别

Ø 传播的要素有哪些

Ø 用科学的态度打造自媒体

第六章 量化的营销管控

Ø 什么是科学管理

Ø 大数据理念

Ø 量化的品牌调查

Ø 营销报表设计原则

Ø 营销报表案例分析

第七章 营销支撑体系

Ø 营销组织架构

Ø 矩阵式还是直线式

Ø 渠道管理特性——牛鞭效应

Ø 报备制度

Ø 销售预测与销售管理